"Etki" ve "önem" gibi şeyler belirsiz kavramlardır. Ancak Milanlı moda markası Off-White'ın Instagram'da 5,4 milyon takipçisi olduğunu, kurucusu Virgil Abloh'un ise 3,1 milyon takipçisi olduğunu görmek kolay. Rihanna'nın bu kıyafetleri giydiğini ve Abloh tarafından tasarlanan ve bu yaz piyasaya sürülen Nike Air Prestos'un sosyal medyada 250.000'den fazla kez bahsedildiğini ve elde edilmesinin o kadar zor olduğunu görmek kolay ki, artık 450 civarında yeniden satış uygulamalarında mevcut. yüzde.
Marka 2012 yılında kuruldu ve popülaritesi yeni değil, ancak şimdi boşta ama meraklı moda gözlemcisinin kafasını karıştırabilecek boyutlara ulaşıyor. Yol gösterici ilkesi basitçe "tırnak içindeki her şey", örneğin "her şey ironiktir ve giysilerdeki ana tanınabilir tasarım öğesi - kısa alıntılar". Üzerinde tırnak içinde "küçük siyah elbise" yazan siyah bir elbise. Tırnak içinde "Ayakkabılar" yazan 700 dolarlık spor ayakkabıdan dantel. Üzerinde tırnak içinde "eşarp" yazan bir eşarp. Orijinali satın almak o kadar ucuz değil, bu yüzden spor ayakkabı bağcıkları için 700 dolar ödemeye hazır olun.
Off-White, yüksek moda olarak tanıyabileceğiniz pek çok giysi üretir, ancak daha çok 1.000 dolarlık sweatshirtler gibi şeylerle tanınır; pahalı ve cıvıl cıvıl telefon kılıfları; 1 milyar dolarlık spor ayakkabı satış sektörünü güçlendiren canlı bir işbirliği; markalı, ilk bakışta, işlevsel olmayan endüstriyel temalı kayışlar; ve onun... deneysel mobilyaları.
"HEPSİ TEKLİF İŞARETLERİNDE", ÖRNEK "HER ŞEY İRONİKTİR VE GİYİM ÜZERİNDEKİ TASARIMIN TEMEL BİLİNEN ELEMANI KISA TEKLİF İŞARETLERİDİR"
Çocukların iki yıl önce Supreme tarafından piyasaya sürülen gerçek bir tuğlayı satın almak için sıraya girip 1000 dolardan fazla ödemesi ne kadar garip olsa da, en azından bazı yönlerden bunun bir şaka olduğu açıktı. Off-White şakaya gelmez. Bunlar, Reddit gençleri, New York ve Milano'nun zengin kulüp çocukları, her dergide ve sosyal medya beslemesindeki pop yıldızları ve rapçiler ve çoğunlukla yüksek moda seçkinleri tarafından sevilen son derece pahalı sokak kıyafetleri - özellikle tişörtler, kapüşonlular ve spor ayakkabılar. , Abloh hayranı Marc Jacobs dahil. Ayrıca Julia Roberts.
Abloh'un daha iyisini bilmeyen gençlere bağımlı bir kişilik kültüne öncülük ettiğini, neslinin en üretken tasarımcısı olarak yadsınamaz tarihsel öneminin görünüşteki ilgisizliğiyle çeliştiğini söyleyecek insanlar bulmak zor değil. birini endişeye sevk etmek. Sık sık şöyle şeyler söylüyor: “Şu anda markaları en çok destekleyen bir kitleye sahip olduğumuz için şanslıyız. Temelde hepimiz bağımsız markalar ve perakendecileriz.”
Nadiren "Sorun nedir?" adil veya ilginç görünüyor, ama ne anlamı var?
Off-White bir ünlüye bir fırçayla (veya uzun bir kucaklamayla) başladı
Bu soruyu cevaplamak için 2002 yılına geri dönmemiz gerekiyor. Bu, o zamanlar Illinois'de büyüyen iki Ganalı göçmenin (annesi bir terziydi) 22 yaşındaki oğlu Virgil Abloh'un inşaat mühendisliğinden mezun olduğu yıldı. Wisconsin Madison Üniversitesi'nde program. Aynı yıl Abloh, Kanye West ile tanıştı ve ürünlerini ve albüm sanatını tasarlamaya başladı.
Aynı zamanda Abloh, 2006 yılında Illinois Institute of Technology'den aldığı Master of Architecture derecesi üzerinde çalışıyordu. (Bu, onun en dikkate değer özelliklerinden iki tanesini, yani zeki olduğunu ve görünüşte sınırsız bir enerjisi olduğunu göstermek içindir.
West ve Abloh, 2009 yazında Fendi'de birlikte staj yaptılar ve hiçbir şeye izin verilmediğini, ancak daha iyi, daha yakın arkadaş olduklarını söylediler. Abloh, resmi olarak 2010 yılında West'in "yaratıcı yönetmeni" unvanını aldı. (Yalnızca bu onu bir trend belirleyici yapar: artık her rapçinin bir yaratıcı yönetmeni var ve Rihanna'nın yaklaşık 14'ü var.) Abloh'un West ile ilk büyük kamusal projesi West'in sanat yönetmenliğiydi. Jay-Z ile ortak albüm,Tahtı izle , bu da onu hip hop'un daha geniş sosyal ve ticari çevresine çekti.
2012'de Abloh, temelde (çok kıskanılacak, yeterince akıllı) bir dolandırıcılık olduğu için viral hale gelen bir konsepte dayanan Pyrex Vision adlı bir butik açtı: basit, ucuz Şampiyon temelleri satın almak ve bir ölünün parçalarında süper indirimler. Ralph Lauren. hisse senedi, sonra ultra basit grafiklerini üzerlerine serigrafi yazdırdı ve yüzlerce dolara sattı. Çok iyiydi ! Tartışmalıydı! A$AP Rocky'yi içeriyordu!
Ertesi yıl, Abloh Off-White etiketini kurdu. Tasarım estetiğini çapraz çizgiler ve Amerikan şehirlerinin ikonografisi üzerinde yoğunlaştırdı: beyaz oklar. Düz etiketler. Markalı fermuarlı endüstriyel ambalaj. Yüksek kaliteli kumaşlar ve tanıdık sokak giyimi şekilleri. Bundan sonra, her şey yarışla ilgiliydi: İlk kadın giyim serisi Off-White, 2014 yılında Paris Moda Haftası'nda çıkış yaptı ve Abloh'u en iyi alışveriş yapanların, tasarımcıların ve insanların olduğu odalara yerleştiren gıpta edilen LVMH Ödülü için finalist olarak seçildi. . rezil, rezil zengin ve rezil beyaz endüstrideki konektörler. Ondan hoşlandılar !
2017'de Off-White, şirketin en popüler ve klasik 10 stilini geliştirmek için Nike ile ortaklık kurdu. Bu çizginin ne kadar popüler ve ne kadar zor olduğuna dair hiçbir kelime yok.s neakers vardı. Başlangıç fiyatı 200$ civarındayken, mevcut çiftlerin çoğu ünlülerin eline geçmiş görünüyor ve yeniden satış fiyatları şu anda 1.000$'ın kuzeyinde seyrediyor.
Ardından, 2018'de Abloh, Louis Vuitton erkek giyiminin sanat yönetmeni olarak atandı - buna bir darbe ya da zafer deyin, her şeyden öncenasıl Adını anlayabileceğiniz ve her ünlü kişi tarafından tartışabileceğiniz her moda veya iş yayınını yazdı. her ne sebeple olursa olsun, pahalı giysilerle ilgisi olan biri. Rihanna, Paris'te ilk kez sahneye çıktı; Playboy Carty ve Kid Cudi de modeldi.
Üç ay sonra Abloh, Serena Williams için özel olarak tasarlanmış bir Nike koleksiyonunu tanıttı ve burada aynı 12 ayda tamamlayıp sattığı diğer işbirliklerinin kısmi bir listesi: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex , Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog ve Sunglass Hut.
Abloh, Hiroshi Fujiwara ile birlikte kredi kartına benzeyen bir para klibi tasarladı. Bir keresinde "Zara ve Uniqlo'nun size kıyafetlerin fiyatı hakkında bilgi vermesine izin vermeyin çünkü onlar moda değil" dedi. "McDonald's gibi. Sağlığınız buna bağlı – 99 sentlik bir külçe.” Ayrıca McDonald's ile işbirliği yaptı.
Pascal Le Segretin
Off-White, haute couture'un gençliği yeniden kazanma konusundaki çaresizliğinden yararlanıyor
Off-White, moda ve e-ticaret platformu Lyst tarafından yayınlanan üç aylık bir sıralamaya göre dünyanın en popüler markasıdır.
Geçen yıl, Lyst'in sıralamasında 33 sıra yükseldi ve bu çeyrekte ilk kez Gucci ve Balenciaga gibi eski lüks moda evlerini geride bıraktı. Bu ilk sıralama noktası, beyazımsı halka açık olmayan bir şirket şeklinde bir tuz tanesi ile alınmalıdır ve kazançları hakkında kesinlikle hiçbir şey bilmiyoruz (Gucci ve Balenciaga'nın bu yıl "yıldız" büyümesini gördüklerini biliyoruz). Ek olarak, Lyst'in endeks metodolojisi büyük ölçüde şeffaf olmayan kaynaklara dayanır: tescilli arama, görüntüleme ve satın alma verileri, sosyal medya "katılım istatistikleri" ve "duygu analizi". Ayrıca, herkese açık olan Google arama verilerini de içerir, ancak bu gizli, bir tür şüpheli karmaşık algoritmada nasıl ağırlıklı olduğu net değildir.
Metodolojiden bağımsız olarak, endeks bize bariz olanı söylüyor: Bugün "Lüks" moda sokak giyimidir. Sokak modası, 300 milyar dolarlık küresel üst düzey moda endüstrisi için bir nimet oldu ve 2017'de yaklaşık yüzde 5 büyümesine yardımcı oldu.
Geçen Ekim ayında, danışmanlık firması Bain & Company'nin ortağı Federica Levato, Business of Fashion'a şunları söyledi: "Alışveriş yapanlar gençleşiyor, bu da bu sektörün orta ve uzun vadeli hayatta kalması için çok iyi." “Örneğin, çok hızlı büyüyen 2,5 milyon avro değerinde büyük bir lüks tişört pazarı var. Ve kauçuk sürgüler için yarım milyar euroluk bir pazar ki bu bu pazar için çok sıra dışı.”
Zenginlik ve satın alınabilirliğin bu evliliği, Abloh'un yaratıcı arayışlarının ve işinin temel taşıdır ve bu ayın başlarında Louis Vuitton'un CNBC ile olan randevusunu tartışarak, "Temel tüketicim bazen 12 yaşında olabilir ve bildiğiniz gibi, onlar . . . inanılmaz bir görev, ancak 100 yaşında olabilecek bir markayı 12 yaşındaki bir kişiye çevirmenin zorluğunu seviyorum. Bu konuda uzmanım."
Noam Galay/Getty Images
Bu konuşmada, 120 yaşındaki Alman lüks bavul markası Rimowa (çoğunluk hissesi LMVH'ye ait olan ve 2016'da yüzde 80 hisse için 716 milyon dolar ödeyen) ile işbirliği içinde Off-White valizi yaratmanın zorluğuna da değindi. . Bu 1.700 dolarlık bavul, bu Ekim ayında New York'un ilk Hypebeast sokak giyimi festivaline akın eden gençler arasında en popüler olanıydı.
Abloh, Instagram logolarının geri dönüşü, Amerikan popüler müziğinin baskın biçimi olarak hip-hop'un yaygınlığı ve seri üretilen "algoritmik" tarzın yükselişi gibi daha büyük trendlerden yararlanıyor - ama aynı zamanda onları teşvik ediyor ve kullanıyor. herkesten daha etkili ve hızlı. - veya başka biri.
Nike, bu yıl da Lyst'in marka sıralamasında beş sıra yükseldi ve Off-White x Nike Air Presto, West'in yeni Yeezy Boost'larından veya Balenciaga'nın yanaktaki dil trendinden daha yüksek, yılın en sıcak ürünü oldu. Triple S spor ayakkabılarını bozan Şirket, 2018 için yıllık yüzde 6 gelir bildirdi ve 36,4 milyar dolar getirdi.
Abloh onlar için değerli çünkü sanat, ticaret ve popüler kültürün kesişim noktasında: bu sonbaharda Beverly Hills'deki Gagosian Gallery'de Abloh ve Japon sanatçı Takashi Murakami işbirliğiyle yaratılan 35 heykel yer aldı. Sergi kapanmadan önce Drake bunlardan birini satın aldı. Geçen Şubat ayında Columbia Üniversitesi'nde verdiği bir konferansta Abloh, kapağını karşılaştırdı.Yeezus Kanye West ckavanoz Coca-Cola, "Bir nesli şekillendiren içeriği markalama yeteneği küçük bir şey değil" diyor.
Sadece modern kelime salatamızı kimse daha iyi anlamıyor.
Off-White ve Virgil Abloh son derece tartışmalı ve kendi başına ücretsiz tanıtım.
Marka belirsiz. Abloh'un neyin iyi, güzel ve önemli olduğuna dair anlayışı, herhangi bir tutarlı veya fark edilebilir ahlaki veya entelektüel dünya görüşüne değil, neyin bir etki yarattığına dayanıyor gibi görünüyor.
Bu karmaşık bir kahraman: Geçen yaz, göçmenlik yanlısı ve milliyetçi karşıtı ifadeler oluşturmak için son derece ünlü, sosyal açıdan bilinçli kavramsal sanatçı Jenny Holzer ile çalıştı ve o kış Planlı Ebeveynlik için tişörtler tasarladı.
Aynı zamanda, 20'den fazla kez tecavüzle suçlanan tanınmış bir hip hop müzisyeni olan stilist Ian Connor'ı da destekliyor. Abloh'u "sosyal medya süper etkileyicilerinin kralı" ilan eden bir 2017 W profilinde, Connor'ı A$AP Mob A$AP Bari'nin yaratıcı direktörü ile birlikte "iç çevrenin" bir üyesi olarak nitelendirdi. cinsel saldırı (tutuklanmadan kısa bir süre önce Reddit'e video kanıtı sızdırıldı) ve Nike'ın geçen yıl ilişkilerini sonlandırdığı kişi.
Ve gerçek tasarım söz konusu olduğunda, Abloh'un "her şey tırnak içindedir" sloganı ironik bir mesafe için birleştirici bir haykırıştır. Ama aynı zamanda samimi de olabilir: Yaklaşık 165 yıllık Louis Vuitton'da kendi çizgisini tasarlayan ilk siyah olduğu sorulduğunda W'ye "Modaya ilgi duyan ve orada olmaması gereken bir nesildik" dedi. .
Yaptığı şey hem önemli hem de kolayca fark edilebilir. Abloh, Louis Vuitton'un erkek giyim tasarımı direktörü olduğunda, C. Austin Collins, Vanity Fair için, tesadüfün göründüğünden daha anlamlı olduğunu yazdı: "Kirli Beyaz'ın imza niteliğindeki çapraz çizgileri ve yanaktaki tırnak işaretleri, en iyi ve en iyiler içindir. ünlü takıntılı. tıpkı başka bir nesil için birbirine bağlı LV monogramları kadar kodlanmış ve sınıf bilincine sahip.”
Collins ayrıca markanın "genç bir aptallığa, ham bir pop tuhaflığı duygusuna" sahip olduğunu belirtti ve "hakaret edenlerin bunun hileli olduğunu iddia ettiğini" kabul etti. Off-White'ın bu tür birçok detektörü var.
Bir yanda Off-White'ın çalıntı fikirlere dayandığına inananlar var: Temmuz ayında Norveçli spor giyim markası Helly Hansen, Abloh'u logosunu soymakla suçlayarak Illinois federal mahkemesine ticari marka ihlali ve haksız rekabet davası açtı. Bunların birçoğu. onun projeleri.
Bundan önce bile, moda endüstrisi soygunlarını yarı doğru bir şekilde tanımlamasıyla ünlü popüler bir Instagram hesabı olan Diet Prada, Off-White logosunun ünlü İngiliz tasarım grubu tarafından 1965 Glasgow Havaalanı tasarımıyla neredeyse aynı olduğuna dikkat çekti. . Ofisinde, söz konusu logo için bir girişi olan modernist bir tasarım kitabının bir kopyasıyla birlikte Abloh'un bir fotoğrafını buldular ve ayrıca onu Calvin Klein'ın Raf Simons ve Japon markası Anrealage'den intihal yapmakla suçladılar.
Abloh, projelerinin birçoğunun tamamlanmasının 10 dakika sürdüğünü söyledi. Ayrıca Apple'ın bir sonraki iPhone'u geliştirmesine yardım etmek istediğini söyledi. Estetik çıkarları basitlik ve verimlilik, ticari çıkarları ise ekonomik olarak avangard olarak adlandırılabilecek şeylerdir - ünlülerin çoğunlukla çocuklara sattığı temel mallar üzerindeki dramatik, karikatürize, gösterişli marjlar, erişilmezliği spor ve eğlenceye dönüştürür. Off-White'ın "Herkes İçin" yaygın serisini tanıttığında, yalnızca büyük şehirlerdeki ana mağazalardan satın alınabilen ve fiyatları 95 ile 170 dolar arasında değişen dört T-shirt ve dört kapüşonluyu içeriyordu.
Parlak mı yoksa boş mu olduğuna kimse karar veremez, ancak bunun hakkında konuşmaya devam edecekler.
Tartışmalar elbette konuşulur. Ve konuşma marka bilinirliğidir. Ve oğlum, Reddit çocukları Off-White'ı hiç biliyor muydu? Özel Off-White alt dizininin yalnızca 2.000 katılımcısı var, ancak birincil sokak giyimi alt dizininin 807.000 okuyucusu sürekli bundan bahsediyor.
Herkes bundan hoşlanmaz. Birçoğu sıcak. Birçoğu açıkçası bundan nefret ediyor! Birçoğu bunun "estetik açıdan iyi bir şey" olduğunu söylüyor ancak markanın "ikiyüzlü" fikrini gizleyemiyorlar.
Bir kullanıcı, "Belki Virgil, neslimizin en büyük tasarımcılarından biridir veya belki de sadece Kanye'nin en iyi arkadaşıdır" diye yazıyor. "Arada bir yerde olduğunu düşünmeyi seviyorum." Abloh, iş tarafından yönlendirilen inanılmaz bir başarının ve ünlülerin yakınlığından kaynaklanan büyük olasılıkla başarının ve şansın yönlendirdiği başarının oldukça Amerikan hikayesidir.
Pascal Le Segretin/Getty Images
The Verge'de illüstratör (ve bu makale!) ve özellikle havalı bir insan olan Alex Castro, hiper canavarlar bile bundan açıkça şüphe duyabileceğinden, marka hakimiyetini anlamak için en iyi umudum. "Off-White'ın gücü tırnak içindedir" diyor. Daha sonra, Abloh'un üzerinde "Uzaktan Uzak Dur" yazan bir halıya tepki vererek çok karmaşık bir duygusal süreci ayrıntılı olarak anlatmaya devam ediyor:
İlk bakışta saçma geliyor ama sonra içindeki mizahı düşünmeye başlıyorsunuz ve sonra toplumu ve içinde yaşadığımız kuralları, kapitalizmi, normları ve bunun sizi nereye götüreceğini düşünmeye başlıyorsunuz. … Ama sonra yine de bunun aptalca olduğunu düşünüyorum. Çok kolay ve uygun fiyatlı olduğu için birçok sokak modası çocuğu, gerçekte olduğundan daha derin olduğunu düşünebilir. BeğenmekRick ve Morty , insanları akıllı hissettiriyor, ama gerçekten kapitalizm ve toplum hakkında henüz söylenmemiş bir şey mi söylüyor? Muhtemelen hayır.
Kirli Beyaz çok büyük - inkar edilemez - ve marka için en iyi açıklama sadece ürünlerin kendileri olabilir: Rihanna'nın baldırının arkasında "yürümek için" (tırnak işaretleri içinde) yazan 1000 dolarlık diz üstü beyaz deri çizmeleri Aslında onları sahnede durmak ve geçen yılki Top Dawg Noel partisinde şirket yöneticileri için özel bir konser vermek için giyiyordu.
Veya John Mayer'in Grateful Dead takıntılı Instagram markası Online Ceramics'e onları renklendirmesi için ödemeden önce muhtemelen ücretsiz olarak aldığı Kirli Beyaz x Nike Air Prestos'u, eski bir Hypebeast editörüne zirve Tie -Dye'a ulaştığımızı tweet atması için ilham verdi. ve "2018'in En Sokak Modası Cümlesi" bir anda düştü.
Ya da ünlü YouTube manyağı Brad Hall tarafından incelenen Off White Converse yarı saydam yüksek topuklu spor ayakkabılar: "Sağ ayak sol diyor, sol ayak sağ diyor, bu beynimi tamamen değiştirebilir, buna hazır olup olmadığımdan emin değilim." Ben, bir zamanlar Beyoncé'nin giydiği o tamamen işe yaramaz neon sarısı yere kadar uzanan tutuyu seviyorum.
"Dürüst olmak gerekirse," dedi Castro bana. "Off-White'ın ateşli silahları var." Bu doğru. Bu dürüst. Aynı zamanda, arkamıza yaslanıp giderek daha fazla gençliğe aç moda markalarının onun hakkında her şeyi kopyalamaya çalıştıklarını izledikçe, Off-White tasarımlarının sahte olup olmadığı çok ilginç bir soru olmaktan çıkacağını söylemek de doğru olur.
